強化文化賦能旅游帶動 著力培育文旅支柱產(chǎn)業(yè)

——業(yè)界共話貫徹落實國務院辦公廳《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》

國務院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)，引起業(yè)界熱烈反響。大家普遍反映，開年不久便出臺《若干措施》，鼓舞人心、催人奮進，彰顯了黨和國家對文化和旅游的高度重視，有利于進一步繁榮擴大文旅消費、推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。大家紛紛表示，將堅定信心、乘勢而上，充分發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，更好滿足人民美好生活新期待，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟社會發(fā)展大局提供有力支撐。

堅定信心謀發(fā)展

豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、培育消費場景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化消費環(huán)境……業(yè)界認為，《若干措施》傳遞了強信心的鮮明信號，對于最大程度繁榮文旅消費、拉動內(nèi)需將起到積極、重要的作用。

“《若干措施》的出臺，是黨中央、國務院高度重視文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，也是滿足人民美好生活需要、提振消費信心的有力措施。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記韓流表示，廣西將結(jié)合開展“廣西旅游年”活動，細化具體舉措，加快推動政策落地見效。實施文旅經(jīng)濟“融百業(yè)超萬億”行動，持續(xù)打造時節(jié)熱點熱線，實現(xiàn)“季季有主題、月月有高潮”;積極發(fā)展夜游經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、低空經(jīng)濟，創(chuàng)新演藝、賽事、康養(yǎng)旅居、郵輪、研學等業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，培育更多文旅消費新增長點。

“《若干措施》為文旅消費繁榮謀篇布局，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力。”長白山管委會旅游和文化體育局局長耿德勇說，新雪季，長白山將以“文化+冰雪+消費”為抓手，打造“長白天下雪”IP，推出以“天池探雪、神山縱雪、松間踏雪”為主的“長白天下雪，千里覓奇緣”系列產(chǎn)品，舉辦第六屆長白山粉雪節(jié)系列活動，豐富“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”“冰雪+交通”等新業(yè)態(tài)新場景。

“《若干措施》圍繞繁榮文化和旅游消費提出多項具體措施，讓我們對2025年文旅市場信心倍增。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長高潔說，華清宮堅持深化“文旅+”模式，著力培育消費新場景新業(yè)態(tài)。公司將持續(xù)開展“寵粉”行動，舉辦盛唐國潮活動，開展“去華清宮當演員”等項目，向全球游客展示輝煌燦爛、開放包容的盛唐氣象。

“《若干措施》是促進文旅消費的重磅文件，人民群眾對文化和旅游不斷增長且持續(xù)升級的需求是拉動文化旅游業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生力量，政策的積極作用也更具戰(zhàn)略性和長效性。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉說，相信隨著《若干措施》的落實落地，更多市場資源尤其是社會資本會更有信心投入文旅產(chǎn)業(yè)。

實干奮進提質(zhì)效

業(yè)界認為，《若干措施》亮點紛呈，充分肯定了文化賦能、旅游帶動作用，彰顯了促進文旅消費的信心決心。將積極落實系列舉措，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的文旅需求。

“《若干措施》對于培育消費新熱點、全面推動文旅消費升級將起到重要推動作用。”甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖表示，甘肅將統(tǒng)籌全省文旅場所特別是熱門景區(qū)，推出延時服務措施，優(yōu)化門票預約，實行優(yōu)惠減免。創(chuàng)新發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，培育研學旅游、冰雪旅游、低空旅游等新業(yè)態(tài)。創(chuàng)新培育消費場景，創(chuàng)建一批高品質(zhì)夜間文化和旅游消費集聚區(qū)和旅游休閑街區(qū)，建設(shè)一批綜合性文創(chuàng)市集，打造一批科技賦能的首發(fā)文旅商業(yè)綜合體，做實一批沉浸式文旅演藝項目。

“優(yōu)化入境旅游政策”是攜程集團副總裁秦靜最關(guān)注的內(nèi)容。“去年以來，我們發(fā)揮國際市場用戶優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢，在攜程海外平臺搭建中國入境游推廣入口，上線國內(nèi)多個目的地專題，向海外用戶推介中國游。同時，上線超萬條1日游、半日游產(chǎn)品，方便入境游客選擇合適線路和目的地，并在外幣兌換、接送機等環(huán)節(jié)為入境游客提供多語種服務，助力優(yōu)化入境游服務體驗。”秦靜說，攜程將持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新、服務升級，助力入境旅游發(fā)展。

在八達嶺文旅集團黨委書記、董事長榮欣鋒看來，《若干措施》為推動春節(jié)假期文旅消費再創(chuàng)新高注入了強勁動力。“我們將持續(xù)布局新業(yè)態(tài)，以高品質(zhì)文旅供給滿足中外游客的春節(jié)假期出游需求。八達嶺夜長城從除夕夜至大年初七面向公眾開放，整合特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等業(yè)態(tài)資源，歡迎大家來長城過大年。”

“我們感受到《若干措施》對郵輪產(chǎn)業(yè)的重視支持。”愛達郵輪產(chǎn)品及客戶體驗副總裁顧鵬程介紹，愛達·魔都號郵輪打造了匠心珍味、沉浸娛樂、潮流購物等消費新場景，自2024年1月1日商業(yè)首航以來，已運營80余航次，服務近30萬中外游客。未來，愛達郵輪將開發(fā)更多特色航線，豐富郵輪旅游消費場景。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認為，《若干措施》亮點紛呈：以節(jié)慶活動充分釋放消費需求，從春節(jié)消費月到四季村晚，再到各類主題旅游季，適應各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，兼顧多個年齡段消費人群，特別是針對“一老一小”，積極引領(lǐng)并釋放潛在需求;同時，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，加大融合產(chǎn)品開發(fā)力度，拓寬文旅產(chǎn)品外延，引領(lǐng)市場創(chuàng)新發(fā)展。

奮楫篤行開新局

業(yè)界認為，當下，文化和旅游消費對經(jīng)濟增長的貢獻越來越大，相信隨著《若干措施》的落地實施，文旅消費潛力將進一步釋放，持續(xù)帶動市場熱、推動消費旺，助力經(jīng)濟向好。

湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武表示，湖南把2025年定位為入境旅游發(fā)展年。下一步，將搶抓一攬子增量政策機遇，重點在8個方面著力：著力打造世界級旅游品牌，著力加強入境旅游國際傳播和海外推廣，著力強化簽證和通關(guān)服務保障，著力提升國際交通通達度和便捷性，著力提升公共服務國際化水平，著力推進入境證件便利化應用，著力優(yōu)化電信業(yè)務服務，著力提升入境旅游支付便利化水平。

“《若干措施》為更好釋放文旅產(chǎn)業(yè)巨大消費潛力、更好服務時代發(fā)展提供了指引。”福建省旅游發(fā)展集團黨委書記、董事長劉革生說，集團將以“海絲起點”為戰(zhàn)略支點，加強跨省域資源互補、客源互送、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、線路互通;以“文旅+康養(yǎng)”為切入點，推動銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展;緊抓免簽“朋友圈”擴容機遇，開發(fā)吸引全球游客的特色旅游產(chǎn)品，煥新消費場景、激發(fā)消費活力。

“《若干措施》的一大亮點，在于全業(yè)、全程、全員的文旅消費覆蓋與協(xié)同，形成完整政策鏈條。”中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋建議，各地應建立協(xié)同推進機制，強化部門聯(lián)動，形成工作合力，在消費促進活動方面，結(jié)合地方特色提前謀劃、精心組織;在消費惠民方面，確保優(yōu)惠措施精準直達消費者;在引導企業(yè)擴大產(chǎn)品供給方面，鼓勵企業(yè)探索新模式新機制。

(本報采訪組 采訪組成員：范朝慧 魏彪 楊麗敏 李金枝 劉玉萍 任麗 高慧 鄺偉楠 陳熠瑤 執(zhí)筆：范朝慧)

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