3月11日，老鳳祥發(fā)布了2024年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告，2024年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入567.93億元，同比下降20.50%；凈利潤(rùn)19.5億元，同比下降11.95%。

實(shí)際上，業(yè)績(jī)下滑的連鎖金店不止老鳳祥一家。金價(jià)一路狂飆，為什么連鎖品牌金店的業(yè)績(jī)卻并不好看？

不容忽視的是，當(dāng)前形勢(shì)下，黃金消費(fèi)下滑，且傳統(tǒng)金店面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)品牌和新興珠寶品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)。

老鳳祥、周大福等連鎖金店業(yè)績(jī)下滑

據(jù)老鳳祥發(fā)布的公告，2024年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入567.93億元，同比下降20.50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)19.5億元，同比下降11.95%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)18.03億元，同比下降16.34%；基本每股收益3.73元，同比下降11.95%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，老鳳祥在報(bào)告中指出，一方面，2024年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能和國(guó)內(nèi)有效需求不足，加之黃金價(jià)格持續(xù)上漲不斷刷新歷史新高，導(dǎo)致黃金珠寶消費(fèi)疲軟。公司黃金珠寶首飾的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)同比有一定下降。

另一方面，公司積極推動(dòng)市場(chǎng)拓展，提升“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的市場(chǎng)布局，升級(jí)煥新零售店主題形象，但由于黃金珠寶消費(fèi)疲軟，公司的網(wǎng)點(diǎn)拓展不及預(yù)期。截至2024年末，公司共計(jì)擁有境內(nèi)外營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到5838家，其中直營(yíng)店197家（含境外直營(yíng)店15家），比期初凈增加10家；加盟店5641家，比期初凈減少166家。

值得關(guān)注的是，不止老鳳祥，周大福、夢(mèng)金園都面臨著業(yè)績(jī)下滑的困局。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，此前，周大福（0116.HK）發(fā)布其截至2024年12月31日的三個(gè)月未經(jīng)審核經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，在內(nèi)地市場(chǎng)，周大福的門店銷售量同比下降了27.4%；而在香港及澳門市場(chǎng)，這一數(shù)字更是高達(dá)32.4%。去年上市的夢(mèng)金園（02585.HK），按照當(dāng)時(shí)這家公司遞交的招股申請(qǐng)書，2021年、2022年、2023年和2024年1-6月，夢(mèng)金園分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收168.71億元、157.24億元、202.09億元和99.80億元；凈利潤(rùn)分別為2.25億元、1.81億元、2.34億元和5230萬元。由此可見，雖然這兩年金價(jià)從6字打頭到8字打頭，但夢(mèng)金園這樣的企業(yè)賺錢更難了。

金價(jià)高企，傳統(tǒng)金店面臨強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)

自2024年以來，黃金價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)。世界黃金協(xié)會(huì)在報(bào)告中稱，2024年金價(jià)共計(jì)40次刷新歷史紀(jì)錄，全球投資者對(duì)其熱情顯著復(fù)蘇，全球黃金ETF實(shí)現(xiàn)四年來的首次年度正流入，總持倉(cāng)達(dá)3219噸。黃金ETF資產(chǎn)管理總規(guī)模達(dá)2740億美元，刷新歷史紀(jì)錄。

騰訊理財(cái)通的監(jiān)測(cè)顯示，3月12日，周大福、周六福、六福珠寶、金至尊的黃金價(jià)格為883元/克，老鳳祥為884元/克，較前一日均有一定程度的漲幅。

一個(gè)現(xiàn)象是，雖然黃金價(jià)格上漲，但銷售端卻并不樂觀。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)黃金消費(fèi)總量985.31噸，同比下降9.58%。其中黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚曾向記者表示，在消費(fèi)者眼中，黃金首飾不僅僅是一種裝飾品，更被視為一種投資工具。然而，當(dāng)金價(jià)上漲到一定程度時(shí)，部分預(yù)算有限的消費(fèi)者可能會(huì)選擇觀望或轉(zhuǎn)向價(jià)格更為親民的珠寶選項(xiàng)。這種消費(fèi)心理的變化直接導(dǎo)致了需求下降，給珠寶零售商的銷售帶來壓力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的多樣化，傳統(tǒng)金店面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)品牌和新興珠寶品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)。這些新品牌通常能以更低的價(jià)格、更為靈活的營(yíng)銷策略贏得消費(fèi)者，傳統(tǒng)金店則需要在股東、績(jī)效和市場(chǎng)變革的壓力下進(jìn)行深度調(diào)整。在整個(gè)黃金價(jià)格高企的背景下，如何尋得出路，是每家珠寶企業(yè)亟待解決的課題。

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