電商熱銷(xiāo)產(chǎn)品“苗古金貼”，號(hào)稱(chēng)由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，專(zhuān)攻膝蓋、頸椎等問(wèn)題。在一些電商平臺(tái)，該產(chǎn)品甚至排到了“熱敷貼回購(gòu)榜”第一名。然而，據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該“非遺傳承人”的照片實(shí)為AI生成，“非遺傳承人”證書(shū)由一家機(jī)構(gòu)違規(guī)炮制。類(lèi)似“神醫(yī)”“神藥”在網(wǎng)上還有很多，假非遺加上AI生成的假傳承人，經(jīng)過(guò)一系列的虛假包裝，產(chǎn)品竟然可以在各大電商平臺(tái)大肆銷(xiāo)售。

由AI生成的文本、圖像和視頻等，在為民眾的生活和工作帶來(lái)諸多便利的同時(shí)，也給社會(huì)帶來(lái)了一些麻煩和困擾。如果AI生成的內(nèi)容被惡意利用到商業(yè)領(lǐng)域，虛假?gòu)V告、偽造身份、捏造資質(zhì)等行為就會(huì)悄然出現(xiàn)。普通人面對(duì)高度仿真的AI生成內(nèi)容，往往難以辨別真?zhèn)?，因而極易上當(dāng)受騙。

AI生成的“神醫(yī)”具有一定的迷惑性。從肉眼觀察，這些“神醫(yī)”的面容神態(tài)和身份證書(shū)等均十分逼真，現(xiàn)在的技術(shù)甚至能通過(guò)不同場(chǎng)景的圖片，拼接出“神醫(yī)”的虛假人生軌跡。在“苗古金貼”事件中，AI生成的“非遺傳承人”不僅擁有全套視覺(jué)素材，而且配有偽造的機(jī)構(gòu)認(rèn)證，形成環(huán)環(huán)相扣的欺騙鏈條。如果不對(duì)其加以約束，那么將來(lái)隨著人工智能技術(shù)進(jìn)一步成熟，消費(fèi)者將會(huì)更加難以分辨“神醫(yī)”究竟是真人還是AI合成。

針對(duì)AI生成的普通內(nèi)容，需要通過(guò)強(qiáng)制標(biāo)識(shí)等舉措強(qiáng)化監(jiān)管。但對(duì)于AI生成的“神醫(yī)”，有必要在此基礎(chǔ)上予以重拳出擊。醫(yī)療關(guān)系到民眾的生命健康，任何打著AI旗號(hào)的醫(yī)療虛假宣傳都應(yīng)被嚴(yán)令禁止。監(jiān)管部門(mén)需秉持零容忍的態(tài)度，對(duì)涉及醫(yī)療健康領(lǐng)域的AI生成內(nèi)容實(shí)施前置審查。此外，還應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)一步明確AI冒充專(zhuān)業(yè)人士的法律責(zé)任，讓技術(shù)造假者付出代價(jià)。

除了監(jiān)督與打擊，全鏈條治理更是必不可少。從偽造非遺證書(shū)的中介機(jī)構(gòu)，到提供AI生成服務(wù)的科技公司，再到銷(xiāo)售貼牌產(chǎn)品的代工企業(yè)，每個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)納入監(jiān)管視野。對(duì)此，有必要建立跨部門(mén)的協(xié)作監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)查虛假認(rèn)證機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化AI生成內(nèi)容的溯源追蹤，完善醫(yī)療器械廣告審查流程。唯有從各個(gè)環(huán)節(jié)入手，方能盡快斬?cái)郃I“神醫(yī)”的利益鏈條。

“神醫(yī)”有多種表現(xiàn)形式，并且不同時(shí)期有不同類(lèi)型的“神醫(yī)”。但過(guò)去的“神醫(yī)”，無(wú)論他們?cè)陔娨暽鲜圪u(mài)所謂的“祖?zhèn)髅胤?rdquo;，還是在直播間吹噓產(chǎn)品“包治百病”，都需要人來(lái)偽裝，可以追溯和處罰到假扮成“神醫(yī)”的真人。相比之下，AI生成“神醫(yī)”不僅能夠做到神似和形似，而且還能夠做到量身定制、批量出現(xiàn)。AI生成“神醫(yī)”值得高度警惕。填平這個(gè)醫(yī)療欺詐“深陷阱”，就得通過(guò)技術(shù)更新快速識(shí)別這類(lèi)“神醫(yī)”，并豐富監(jiān)督與打擊手段，大幅度提升懲戒的力度，阻止“神醫(yī)”利用AI技術(shù)實(shí)施欺詐。

面對(duì)AI生成假“神醫(yī)”的新情況，平臺(tái)與監(jiān)管部門(mén)應(yīng)保持對(duì)AI技術(shù)的跟蹤，學(xué)會(huì)使用最新技術(shù)，了解技術(shù)瑕疵、漏洞等，以提高鑒別能力。同時(shí)，可采取“AI打假AI”的手段，引入AI辨?zhèn)渭夹g(shù)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別“AI神醫(yī)”，提升辨?zhèn)涡?。只有以技術(shù)手段反制技術(shù)造假，以制度建設(shè)重構(gòu)市場(chǎng)秩序，才能徹底斬?cái)郃I生成假“神醫(yī)”的利益鏈，避免其成為醫(yī)療欺詐的陷阱。

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