近年來，文娛帶動旅游的例子屢見不鮮：游戲《黑神話：悟空》助力山西古建筑游;《長安十二時辰》讓陜西歷史文化類景點如陜西歷史博物館、大唐芙蓉園等流量與人氣節(jié)節(jié)攀升;《我的阿勒泰》《狂飆》《去有風(fēng)的地方》這些熱播劇分別帶動了新疆阿勒泰、廣東江門、云南大理的旅游熱潮。

如何讓文化IP的創(chuàng)作與挖掘帶來長期效應(yīng)，實現(xiàn)長紅?在業(yè)界人士看來，類似于哪吒這樣的文化IP，將其充分利用從而講好文旅新故事、開發(fā)文旅新產(chǎn)品、帶動旅游消費熱，是未來藝術(shù)創(chuàng)作尋找更廣闊“出路”和地方拓寬文旅發(fā)展路徑要考慮的問題。

“在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化里，像哪吒、孫悟空等這樣耳熟能詳?shù)奈幕柡虸P，絕不僅僅是一個區(qū)域的概念。對各地方政府來講，需要考量的重點在于對這一文化IP的長期性培育、滋養(yǎng)和轉(zhuǎn)化，而不是有了熱度就沖動上馬系列活動，不考慮項目的可持續(xù)性。”中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋認為，把文化IP從一個靜態(tài)的符號、靜態(tài)的資源，變成一個與當(dāng)代審美和價值相結(jié)合的當(dāng)代產(chǎn)品尤其重要。

中山大學(xué)旅游學(xué)院副教授劉逸認為，各地文化和旅游系統(tǒng)還是應(yīng)該從頂層設(shè)計出發(fā)，好好把握電影以及文化IP帶來的紅利。“哪吒可能是繼《黑神話：悟空》后出現(xiàn)的另一個有望成為全球知名IP的神話人物，可以多學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，持續(xù)推出系列作品，不斷豐富哪吒這個神話人物形象和故事。從帶動旅游發(fā)展的角度考慮，未來也可以通過開發(fā)相關(guān)大型主題公園等方式，提升品牌價值，吸引游客。”

“文旅宣傳的核心是，要有拿得出手、有特色的產(chǎn)品和服務(wù)，要通過持續(xù)創(chuàng)新，為游客提供豐富而多元的體驗，提升游客的滿意度。”北京第二外國語學(xué)院教授吳麗云建議，各地還是應(yīng)該回歸文化本身，深度解讀文化IP背后的價值觀和藝術(shù)魅力，并且圍繞IP的精神內(nèi)核做關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的開發(fā)和拓展，如各地圍繞哪吒做微短劇、文創(chuàng)、數(shù)字體驗內(nèi)容等。

宋洋洋建議，與其爭奪哪吒的出生地，不如依托這樣的文化資源和IP形成新的消費空間、新的體驗場景、新的文化作品，甚至由此能夠優(yōu)化企業(yè)營商環(huán)境，帶動一批相關(guān)企業(yè)圍繞這樣的IP形成產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)生更多像《哪吒2》這樣的電影或者是相關(guān)游戲，甚至更多不設(shè)限的相關(guān)數(shù)字形態(tài)產(chǎn)品，這才是真正有意義的。

“正如《哪吒2》導(dǎo)演五年磨一劍的創(chuàng)作態(tài)度，地方文旅也需練好深耕文化內(nèi)涵基本功，方能在熱潮退去后留住真正的價值。”宋洋洋說。(本報記者 郝 寧)

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