作者：張恩杰

“迅哥帶你去掙錢”，這是今年一些電商最新推出的冰箱貼。這里的“迅哥”指的是魯迅先生。除此以外，諸如“黃毛迅哥兒”潮流手辦之類的文創(chuàng)產(chǎn)品也流行網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品上還配有“我本來也是有酒的，喝得多了，也就沒了”這樣的句子。

是幽默、創(chuàng)新還是低俗、偽文化？日前，魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛在北京中國現(xiàn)代文學(xué)館建館40周年座談會上，針對當(dāng)下一些電商生產(chǎn)的破壞魯迅形象的文創(chuàng)產(chǎn)品提出了批評與質(zhì)疑，“一些電商出現(xiàn)油炸臭豆腐造型的魯迅毛絨玩具，甚至還有染黃發(fā)、戴金項(xiàng)鏈、手持金榜題名卷軸的魯迅手辦，這簡直是惡搞”。

網(wǎng)上售賣的魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品良莠不齊。左為魯迅作品冰箱貼，右為被指“惡搞”的“黃毛迅哥兒”手辦。

魯迅形象被惡搞成“黃毛迅哥兒”

對于周令飛所說的這些“惡搞”魯迅形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，北京青年報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。在某知名網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺上，一個(gè)名為“神很胖”的賬號博主，采用文配圖的方式在推介“黃毛迅哥兒潮流手辦”（注：迅哥兒是魯迅的昵稱，下同）。海報(bào)上，一幅卡通魯迅的形象，前面豎著一個(gè)牌子，寫著篡改魯迅名言后的句子，“我本來也是有酒的，喝得多了，也就沒了。”

海報(bào)旁邊，便是有人用手托舉的一個(gè)“黃毛迅哥兒”手辦，博主在下方文字里寫道，“我把迅哥兒畫成了獨(dú)一無二的黃發(fā)，掛上了大金鏈子，搖身變成嘻哈迅！”北青報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，博主有意識地備注了文創(chuàng)店地址，“#紹興探店#倉橋直街入口。”

北青報(bào)記者還從另一家電商平臺看到了“魯迅紹興臭豆腐棉花娃娃可愛呆萌公仔玩偶書包掛飾”，在這個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品推薦短視頻里，商家演繹著將“魯迅臭豆腐棉花娃娃”投進(jìn)“油鍋”來回翻炒煎炸的動(dòng)作，并將“煎炸”好的“臭豆腐娃娃”撈進(jìn)漏勺里。視頻下方另配有相關(guān)實(shí)物圖供買家選擇，分別有“魯迅”皺眉、閉眼、發(fā)呆、斜視等各種表情包臭豆腐棉花娃娃供選擇。

“書香魯迅”衍生出“掙錢迅哥”

同樣，在這個(gè)電商平臺上，2025年新款紹興文創(chuàng)魯迅冰箱貼里，有一件名為“迅哥帶你‘掙錢’”冰箱貼/擺件，只見配圖上動(dòng)漫魯迅戴著墨鏡，鏡片上畫著“￥”符號，脖子上戴著金項(xiàng)圈，一幅傲慢冷酷蹺著二郎腿的表情。

對此，北青報(bào)記者以客戶的身份聯(lián)系該電商客服，詢問設(shè)計(jì)出這樣的“迅哥掙錢”款式造型是何寓意時(shí)，在線客服回應(yīng)稱，“這個(gè)不曉得，這是設(shè)計(jì)師的思路。”她還稱目前這款沒有現(xiàn)貨，需要提前預(yù)訂，最快15天到貨，“這款后臺訂單顯示有100多單呢！”

與此同時(shí)，客服向北青報(bào)記者極力推銷最受歡迎的那款“從百草園到三味書屋”的冰箱貼，冰箱貼畫面上，迅哥兒身著長衫背著挎包上學(xué)堂。“浙江（紹興魯迅故里）有這個(gè)文旅景點(diǎn)，加上語文課本里有這篇課文，如此熱度帶火了這款冰箱貼，這款每天都有20多個(gè)訂單，基本上都是大人買給小孩的。”客服回應(yīng)說，那款“迅哥掙錢去”則是衍生產(chǎn)品。

當(dāng)然，在這家線上商鋪里，還有“魯迅”憂愁中、文學(xué)錄、金榜題名等幾款冰箱貼在銷售。文學(xué)錄冰箱貼以卡通魯迅為主角，懷里抱著的是《吶喊》《彷徨》《野草》《朝花夕拾》《阿Q正傳》《祝?！贰犊袢巳沼洝贰豆枢l(xiāng)》《孔乙己》等一大摞書籍。

魯迅親屬批評歪曲先生形象文創(chuàng)產(chǎn)品

魯迅的長孫周令飛引用網(wǎng)絡(luò)上粉絲評論“魯迅要是活到今天，絕對是個(gè)百萬粉UP主”來形容魯迅在當(dāng)下年輕人中的人氣。在他看來，“魯迅”這個(gè)名字，離我們不是遠(yuǎn)了，而是近了。商家推出的魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)的是年輕人對于魯迅發(fā)自內(nèi)心的一種崇拜。

“設(shè)計(jì)出幽默風(fēng)趣、青春時(shí)尚的魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)然是最好的，甚至借助AR技術(shù)、沉浸式話劇，讓AI魯迅在直播間與網(wǎng)友對話”，周令飛對此持欣賞態(tài)度，認(rèn)為其“讓文學(xué)走進(jìn)生活”。但同時(shí)，周令飛認(rèn)為對于宣揚(yáng)拜金主義、調(diào)侃捉弄、極度歪曲魯迅形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，他所在的魯迅文化基金會正在密切關(guān)注。

近30年來，律師朱妙春一直就魯迅姓名權(quán)和肖像權(quán)為魯迅親屬維權(quán)。他認(rèn)為，《民法典》第九百九十條規(guī)定的人格權(quán)里包括姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)；第九百九十四條則進(jìn)一步明確了死者也是有姓名、肖像、名譽(yù)等民事權(quán)利的。“死者的肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)等權(quán)利受到侵害后，親屬有權(quán)依法請求行為人承擔(dān)民事責(zé)任的。”

“現(xiàn)在社會上一些商家出于商業(yè)利益，做出有損魯迅形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，涉嫌對魯迅肖像及名譽(yù)權(quán)的侵權(quán)，親屬是有權(quán)利依法民事起訴索賠的。”朱妙春還稱，他以前曾遇到一位在北京的年輕人想要?jiǎng)?chuàng)作魯迅人偶，他將他的這一想法轉(zhuǎn)告了魯迅長孫周令飛，后來雙方達(dá)成一致，創(chuàng)作出非常漂亮的魯迅人偶。

·聲音·

魯迅文創(chuàng)形象可以萌，精神不能丟

在北京某高校一位長期研究魯迅的學(xué)者認(rèn)為，魯迅相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，也是一種閱讀魯迅、理解魯迅和傳播魯迅的行為，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)而不宜打壓。魯迅及其作品本身具有豐富的思想文化及生活內(nèi)涵。商家瞅準(zhǔn)Z世代的消費(fèi)者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的青睞，而創(chuàng)作了他們喜歡的文學(xué)大師魯迅形象文創(chuàng)產(chǎn)品，這本身就是一種自由市場的公平交易行為，但商家在銷售與購買之間需不斷提高和打磨文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

這名學(xué)者還表示，魯迅文創(chuàng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)得萌一些，這樣更接地氣，適應(yīng)年輕人所追求的時(shí)尚文化潮流，但不能有損魯迅形象。對于誤讀魯迅思想和人文精神，明顯具有不良傾向的文創(chuàng)產(chǎn)品，由魯迅家屬或資深研究專家通過公開表達(dá)意見的方式，及時(shí)引導(dǎo)和糾偏，這很有必要。（張恩杰）

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